Capitalismo artístico y el consumo de la experiencia
Gilles Lipovetsky
el estilo, la belleza, la movilización de la experiencia se imponen cada día más como imperativos de las estrategias de las marcas.
En las industrias del consumo, el diseño, la moda, la publicidad, el mundo del espectáculo, se crean en masa productos sumamente seductores, que mueven el afecto y la sensibilidad; elaboran un universo estético proliferante y heterogéneo por el eclecticismo de los estilos que se muestran. En todo el mundo, el comercio se construye añadiendo una dimensión estética-emocional-experiencial, que ha acontecido clave en la competición que libran las marcas. Esto es el capitalismo artístico, aquel que se caracteriza por el peso creciente de los mercados de la sensibilidad, por la integración generalizada del arte y del look, del afecto y de la experiencia en el universo consumista.
No hay ningún sector que se libre de esta estetización: las industrias culturales, el urbanismo, la arquitectura, bares, hoteles, el deporte, el turismo, la moda; empresas de todo tipo trabajan en la movilización de las emociones para ganar mercados. En este contexto, se ha pasado de un diseño frío, tecnocentrado, el de la Bauhaus o Le Corbusier, a uno plural, emocional, que explica historias para llegar al público. El diseño ya no es solo cuestión de objetos: ocupa los sentidos, se sirve de todo aquello que provoca emociones y experiencias.
Pero por más que las críticas al capitalismo artístico son duras, éste apenas empieza, y lo más probable es que se extienda por todo el planeta. Ni siquiera las protestas ecológicas o las nuevas maneras de consumo más simple o los “alter-consumidores” serán suficientes para parar o al menos frenar esta fuga adelante de la mercantilización de la experiencia y de los estilos de vida.
Gilles Lipovetsky (París, 1944) es sociólogo y filósofo, muy conocido por analizar el postmodernismo y el hipermodernismo. Es profesor agregado de filosofía en la Universidad de Grenoble y Miembro del Consejo de análisis de la Sociedad, además de poseer otros cargos oficiales. Es autor de numerosos ensayos en los que reflexiona sobre la cultura de masas, el consumo, el individualismo, la moda, el lujo y la cultura como mercancía.