La finalitat d'aquesta acció és incorporar els objectius municipals d’aquesta mesura en les dinàmiques de treball del Consorci de Turisme de Barcelona, i actualitzar-ne les prioritats perquè la promoció turística respongui als requisits actuals de la gestió del turisme.

El Consorci de Turisme de Barcelona ha d’incorporar el nou escenari de gestió del turisme i això vol dir també modernitzar i adequar el model de funcionament del Consorci de Turisme de Barcelona, amb nous interlocutors, noves governances i nous objectius, des de la cooperació publicoprivada com un escenari òptim.

Les prioritats que el Consorci haurà d’assumir són:

• Consolidació de la sostenibilitat del model turístic i del seu encaix i coherència amb el model de ciutat i amb la vida de la ciutadania, sensibilitzant els agents de l’economia del visitant.
• Foment de la desconcentració territorial de l’activitat turística optant pel policentrisme, a través de la reivindicació de nous imaginaris.
• Promoció de la valoració o la creació de nous continguts basats en la cultura, la creativitat, la qualitat i en els valors diferencials de Barcelona com a destinació.
• Potenciació de la digitalització integral de l’activitat i la promoció turística.
• Priorització de l’estratègia reputacional de la ciutat.
• Plantejament d'una promoció de la ciutat que posi en valor el comerç i la restauració local.