El nou codi d'autoregulació, està compost per 64 normes deontològiques que, des de l'1 de desembre de 2022, s'hauran de respectar en el desenvolupament, execució i difusió de les campanyes i missatges publicitaris adreçats a menors de 15 anys, amb especial atenció a la franja de 0 a 7 anys a l'engròs vulnerabilitat. El document, que substitueix el codi de 2015, és un acord entre el Govern i el sector publicitari i jogueter per vetllar que no es produeixin anuncis que utilitzin de forma discriminatòria o vexatòria la imatge de les nenes als anuncis adreçats a menors. L'objectiu és que els espots de joguines siguin més igualitaris i constructius, aspectes fonamentals per a la protecció i el desenvolupament de la infància.

Entre les novetats, destaquen les mesures destinades a promoure i fomentar una imatge plural, igualitària i lliure d’estereotips dels menors. Per això, es prohibeix la caracterització de les nenes amb connotacions sexuals i s’evita l’associació exclusiva de joguines que reprodueixin rols, per exemple, de cura, treball domèstic o bellesa, i d’acció, activitat física o tecnologia amb els nens. A més, no es presentaran les joguines amb la indicació expressa o tàcita que són per a un sexe o l’altre ni es faran associacions de colors (com el rosa per a les nenes, i el blau, per als nens). Els anuncis també intentaran utilitzar el llenguatge inclusiu i presentar models positius a seguir per estimular un consum saludable, responsable i sostenible.

Una altra de les novetats del codi és que les comunicacions comercials hauran de descriure el producte de manera entenedora i clara per als menors. Així mateix, presentaran les aptituds que els productes són capaços de fomentar en els menors i que són claus per al seu creixement com ara la creativitat, el desenvolupament físic i intel·lectual, la sociabilitat o l’empatia.  Paral·lelament, i amb l’objectiu d’oferir una informació veraç i addicional sobre les característiques dels jocs i joguines, els anuncis audiovisuals han d’incorporar una sèrie de pictogrames que aclareixin gràficament qüestions relatives al muntatge, preu o necessitats tècniques. Tots els detalls, poden consultar-se aquí.