El nuevo código de autorregulación está compuesto por 64 normas deontológicas que, desde el 1 de diciembre de 2022, deberá respetarse en el desarrollo, ejecución y difusión de las campañas y mensajes publicitarios dirigidos a menores de 15 años, con especial atención a la franja de 0 a 7 años, de mayor vulnerabilidad. El documento, que sustituye el código del 2015, es un acuerdo entre el Gobierno y el sector publicitario y juguetero para velar por que no se produzcan anuncios dirigidos a menores que utilicen de forma discriminatoria o vejatoria la imagen de las niñas. El objetivo es que los anuncios de juguetes sean más igualitarios y constructivos, aspectos fundamentales para la protección y el desarrollo de la infancia.
Entre las novedades, destacan las medidas destinadas a promover y fomentar una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipos de los menores. Por eso, se prohíbe la caracterización de las niñas con connotaciones sexuales y se evita la asociación exclusiva de juguetes que reproduzcan roles, por ejemplo, de cuidado, trabajo doméstico o belleza con ellas, y de acción, actividad física o tecnología con los niños. Además, no se presentarán los juguetes con la indicación expresa o tácita de que son para un sexo determinado ni se harán asociaciones de colores (como el rosa para las niñas y el azul para los niños). Los anuncios también intentarán utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible.
Otra de las novedades del código es que las comunicaciones comerciales deberán describir el producto de manera comprensible y clara para los menores. Asimismo, presentarán las aptitudes que los productos son capaces de fomentar en los menores y que son clave para su crecimiento como la creatividad, el desarrollo físico e intelectual, la sociabilidad o la empatía. Paralelamente, y con el objetivo de ofrecer una información veraz y adicional sobre las características de los juegos y juguetes, los anuncios audiovisuales deben incorporar una serie de pictogramas que aclaren gráficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades técnicas. Todos los detalles pueden consultarse aquí.
